外滩“宝藏”花落豫园股份联合体大豫园片区扛鼎全球时尚文化秀场

日前，备受瞩目的上海外滩宝藏地块——黄浦区富友地块确定为最终实施主体，拥有30多年豫园商圈运营经验的豫园股份有限公司及其合作伙伴将全面参与其连接的大禹花园片区建设。

公开资料显示，经遴选评估，豫园股份全资子公司上海富友实业发展有限公司和蚂蚁集团全资子公司上海卓云企业管理咨询有限公司共同成为富友地块的最终实施主体其中，豫园有限公司主导项目整体开发项目完成后，蚂蚁集团将在上海获得约6万平方米的自持办公物业，深化金融科技和区块链业务布局

大禹花园区今年首次被提及此前，南京东路步行街，淮海中路商业街，豫园商圈一直是上海乃至全国著名的商业街区现在，富友地块西起豫园商圈，东至外滩就像围棋中的接住，当一个孩子摔倒时，空气被激活可以想象，10万平方米的豫园商圈即将被改造成100万平方米的大豫园地区，商业画卷将在这里展示

长期以来，豫园股份一直非常关注富友地块豫园控股股东复星国际联席CEO许表示，富友地块是毗邻外滩的稀有稀缺资源，被很多人戏称为上海的传家宝上海70年的老城发展历史，460年的豫园文化历史，100年的海派商业文明历史在这里交织相信伴随着富友地块的融入，未来的大禹会一定会成为传统与现代，民俗与潮流，民族与世界相结合的典范

豫园商城作为城市变迁的见证者，每年接待数千万市民，已经成为外国人眼中的中国，中国人眼中的上海，上海人眼中的故乡豫园是民俗文化的发源地，江南文化的承载地，海派文化的聚集地

如何打造上海乃至全球最大的商业集群豫园股份提出的东方生活美学战略，似乎是解决问题的关键目前无论是国外流行的中国风，还是国内的热潮，都指向一个共同的元素——东方生活美学东方生活美学是中国人在不同历史时期，不同阶层，不同维度发现和沉淀的生活之美，是中国文化的世界表达

最近几年来，豫园股份充分挖掘东方生活美学内涵，赋能时尚产业发展，传递东方生活美学和美好生活方式或许可以从几个活动中勾勒出东方生活美学的战略框架2021年11月，第十届上海高级定制周在黄浦江畔的BFC外滩金融中心举行为期五天的活动举办了家居展，沉浸式空间展示，高端客户主题沙龙等一系列活动线上线下100多个国内外品牌参与，近30个品牌参与新品发布，沉浸式展示等现场活动

2021年10月，校园快闪街区亮相豫园商城，为游客和消费者带来身临其境的穿古穿今体验这是一次融合传统东方生活美学，现代潮流和创新商业模式的尝试最近几年来，在春节和元宵节期间，豫园商城通过营造非遗灯光的氛围，以鲜明的主题和各种形式的灯光装饰地面，墙面，湖面，桥面和高空，成为市民体验上海风味和中国文化的打卡场所

此外，2020年6月，外滩枫径正式亮相，带来户外景观酒吧区，世界美食大奖，游戏嘉年华，文艺演出，空中露台派对等体验成为豫园地区夜间经济的一张名片2021年6月，上海夜生活节启动仪式在外滩枫径举行，从合作品牌，演艺活动，沉浸式体验等方面全面升级四季十节整体布局致力于将外滩枫径打造成上海乃至全国夜间经济周末博览会的标杆项目开通60天，累计客流量超过570万，日均客流量10万

伴随着富友地块融入大御园区域，加上之前已经处于规划设计阶段的豫园二期项目，通过东方生活美学的战略导向，以及传统文化，产业转型升级，现代居住功能的有机融合，几年后大御园区域将带给人们耳目一新的感觉那时候的豫园，或许会改变单纯的民俗，故乡，传统的标签，成为上海人眼中的文化血脉，中国人眼中的文化担当，外国人眼中的文化东方

豫园股份董事长黄镇表示，如今涵盖豫园一期，二期，富友地块，BFC外滩金融中心的大豫园区域，为东方生活美学提供了绝佳的书写空间整体造型宛如一条城市跑道，从东到西展现了三个城市性格:国际风，东方神韵，海派风豫园一期以传统江南风情为主，是民俗与潮流，民族与世界的纽带，豫园二期以原创概念为主，将成为中国设计师品牌走向世界的舞台，优迪快和BFC专注于全球艺术和文学的聚会，并将继续开展具有国际影响力的大型文化艺术活动通过不断的经营，整个大禹园地区从传统变成了时尚，从时尚变成了经典

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