母亲节营销大作战：有创意之前，要先有很多爱

想象一下，五月的花海中，品牌们正悄悄布下一场营销的“玫瑰战争”。母亲节，这个充满爱与感激的日子，不仅是所有子女对母亲们的感恩日，更是品牌之间没有硝烟的营销战场。

今年的母亲节营销，虽然从蓝月亮“妈妈，您先用”的翻车开始，但这几天也不乏亮眼的案例，随着近些年来女性意识的觉醒，针对女性群体的营销活动越来越难做，但也有更多深层、新颖、有趣的思考涌现出来，不只是为女性发声，而是真的以女性视角与用户站在一起。本文精选10个母亲节精彩案例，一起看到“妈妈”如何在属于她的节日，迸发出蓬勃的生命力。

小红书与美团外卖合作推出“妈妈名字美如花”活动

美团外卖与小红书在母亲节联合推出的「妈妈的留白」企划，通过赠送100束与母亲名字相匹配的鲜花，邀请用户分享与妈妈爱花有关的趣事，成功激发了用户的情感共鸣和社交媒体上的亲情分享。从「妈妈爱花」到给妈妈送上一束「同名花」，通过「花」这一线索，美团外卖持续加深鲜花业务在用户心中的印象。

巴黎欧莱雅以「MAMA GAP DAY」

巴黎欧莱雅以“MAMA GAP DAY”为主题，在母亲节期间限时打造了一个充满趣味的街区活动，通过“解锁母亲节怪可爱玩法”和创造“可爱街区”，邀请妈妈们逃离日常的繁忙，享受一个“怪可爱”的节日体验。同时，品牌还与新手妈妈雎晓雯合作推出了短片“第一次当妈妈怪可爱的”，观察并记录新手妈妈们在育儿中解锁的多样技能，呈现出温馨的成长点滴。

官栈x南方周末：妈妈没有官方人设

官栈花胶在母亲节之际，聚焦于社会对妈妈的刻板印象，提出「妈妈没有官方人设」主题。品牌联合南方周末一起通过三场生动有趣的线下活动，拳击体验、复古舞会、自驾露营，邀请妈妈们共同打破“官方人设”，享受自己的兴趣爱好。纪录片展现了每位妈妈尽情做回自己的鲜活时刻，通过妈妈人设的不断反转，把对母亲的刻板印象逐一打破，也不忘呼吁大众为母职“松绑”，输出支持女性追求多样人生的品牌主张。

奥迪×GQ智族打开妈妈MBTI图鉴

奥迪携手GQ智族在今年母亲节，以MBTI人格测试为灵感打造新型的妈妈人格——WSLS，借此来比喻母亲在家庭中的职能。同时，广告片《妈妈说了算》将母亲的特质与新品奥迪Q4 e-tron 结合，进行了产品卖点的巧妙展示。

大润发母亲节海报：妈妈和花都想开了

大润发烟火文学推出最新一期大润花母亲节特辑，通过“妈妈和花都想开了”的主题，以各种花卉的象征意义，传达了对母亲角色的深刻理解和尊重，鼓励妈妈们活出自我，无论在母亲节还是日常生活中，都应自由表达和追求自我实现。

舒化奶携手「国民奶奶」吴彦姝共同呈现的《何以为乐》

舒化奶在母亲节推出的广告片《何以为乐》与“国民奶奶”吴彦姝合作，通过强调母亲个人的快乐和需求，颠覆了传统的母亲形象，鼓励妈妈们追求自我实现。广告片中巧妙地将产品舒化安糖健牛奶作为维持健康和快乐的象征，通过吴彦姝的生活态度和与孩子的互动，传递了品牌对母亲深层次情感需求的理解和关怀，同时也展现了产品的市场定位和情感价值。

7or9《请你记住妈妈的鞋码》

今年的母亲节，7or9 通过提问“你知道妈妈的鞋码吗？”来唤起人们对母亲细节关怀的意识。品牌捕捉了母亲们那些既健忘又铭记的瞬间，简单朴素地提醒我们记住母亲的鞋码。品牌从生活细微处着手，为辛劳、奔波、不停歇的母亲送上一双最合脚的舒适鞋履，这不仅是一份礼物，也是对母亲细微关怀的体现，正如她一直以来对我们的关怀那样。

珀莱雅「妈怎么做，听她的」母亲节策划

珀莱雅在今年母亲节推出主题短片《听见了吗》，深入探讨了母亲角色在社会和家庭中所面临的困境和挑战。同时，品牌与@大笨狗之家 合作推出表情包和相关物品，帮助妈妈们在日常生活中建立个人空间，表达着让#妈怎么做，听她的#不止在节日这一天，更在她的每一天。

Babycare「今天别叫我妈妈」母亲节特别策划

Babycare 在母亲节携手品牌大使张雨绮，共同发起「今天别叫我妈妈」活动，通过口号挑战对母亲角色的传统刻板印象，“没有妈感也是好妈妈”，铿锵有力的文字直击内心，说出妈妈们的心声，向大众倡导多元化的母爱观念。

朴朴超市请孩子们给妈妈做 fafa

朴朴超市在母亲节借助鲜花作为节日庆祝的传统，推出「为妈妈准备母亲节的花束」的儿童花艺活动，让孩子们有机会亲手为母亲制作插花礼物。此外，朴朴超市还配合制作了一支视频配合节日宣传。

在这场品牌情感营销的角逐中，我们见证了众多品牌的多样化尝试，从Babycare到官栈，品牌开始更多地关注和尊重个体的情感需求和自我表达，深入的洞察和表达形式的创新，为母亲节注入了新的活力。

走在营销创意之前的，始终应该是品牌的人文关怀，以及对用户的长期关心，这不仅是品牌营销的成功之道，也是品牌与消费者之间建立信任的关键。让我们一起期待和见证，更多用心的品牌发声，为我们的生活带来更多温暖和感动。

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