用音乐解锁夏日心动好物，抖in夏日趋势品类节「嗨」起来！

来源：中国商业周刊网2023-07-20 14:26 阅读量：13809 会员投稿

炎炎夏日，飙升的温度点燃夏日商机：换季更要换风格，时令穿搭、夏季妆容被持续热议；连日高温也让防暑降温类产家居家装好物备受青睐；恰逢暑假来临，旅游需求大幅增长带动出行好物的销量攀升；夏季也是运动好时机，更多用户相聚在抖音电商直播间，享受“暴汗”的快乐……

同时，“音乐”也成为今夏绕不开的关键词。数据显示，二季度大型演唱会和户外音乐节演出票房收入已经达到22.31亿元，环比增长738.6%。而在7-8月间，全国还将举办约300场演唱会、音乐节类大型演出。更多人选择通过酣畅淋漓的音乐，尽情感受夏日的热情。

为助力品类商家抢占暑期营销增长点，抖音电商发起「抖in夏日趋势品类节」，本次活动不仅全新发布四大夏日消费趋势：换妆容、重防晒轻盈、要bling和享暴汗，还将聚焦夏日×音乐两大超「in」元素，携手麦田音乐周末呈现夏日主题音乐节，打造一场多场景、多品类融合的时令趋势营销事件！

主题音乐节领衔，明星达人打call，打造更「in」夏日营销大事件

“恋爱工作都烦恼，LOVE哪有LIVE好！”音乐演出市场今年呈现出的井喷状态，既吸引年轻观众们集结前往，也成为消费品牌破圈亮相的绝佳契机。毕竟，品牌营销的终极战场，永远是争夺用户心智认知。「抖in夏日趋势品类节」将于7.29-7.30联合麦田音乐周末在秦皇岛打造夏日主题音乐节，携参与品牌集体引爆沉浸式体验与大事件焦点。

作为国内知名音乐IP，麦田音乐节秉持“身在都市，心有麦田”的理念，汇集豪华的演出阵容、潮流的音乐玩法，为广大乐迷打造视听狂欢，在年轻群体中有着广泛影响力。#麦田音乐周末#官宣当日就冲上热搜，相关话题阅读量破亿；抖音话题讨论量超1亿，单个话题播放量达1040万。

聚焦本次“夏日主题音乐节”，活动将邀请充满夏日感的乐队登台嗨唱。现场布景氛围感直接拉满，品牌元素的融入将进一步强化用户感知：从舞台灯箱品牌LOGO露出、暖场TVC及活动集锦视频传播，到现场拍照打卡区品牌露出、路引及现场氛围物料品牌露出……「抖in夏日趋势品类节」合作品牌将在音乐节上刷足存在感，在音乐中激发情绪嗨点，和现场观众同频共振，共同沉浸于一场盛大而梦幻的“仲夏夜之梦”。

不止于线下的火热躁动，「抖in夏日趋势品类节」与“夏日主题音乐节”的集中官宣，将联动明星达人与人气乐队，层层点燃用户期待。活动期间，「抖in夏日趋势品类节」还在抖音站内发起合唱挑战，邀请明星发布自己清唱的“夏日感”歌曲，并邀请粉丝互动合唱，让场外观众同样能感受到“云合唱”的共创乐趣，打造更有参与感的音乐范儿新热点，进一步引爆话题热度，最终形成从线上到线下，以“音乐”为主题的立体式夏日营销大事件。

官方专场直播，稀缺资源激励，助力品类商家夏日生意爆发

针对暑期场景下消费者可能产生的各类需求，「抖in夏日趋势品类节」整合时下需求最旺盛的美妆个护、服饰、家居家装等类目，设置活动主会场，充分满足用户夏日生活&居家需求，配合抖音电商内容场与货架场的双端发力，让用户更快邂逅心仪好物！

作为抖音电商内容场的核心阵地，直播与短视频两大“引擎”将在生意爆发中发挥重要助推力。「抖in夏日趋势品类节」将开启官方夏日主题专场直播，打造IP主题直播间场景氛围感，并邀请主播吴雅婷亲临现场为品牌深度讲解带货，更有明星刘惜君、刺猬乐队惊喜做客，实现兴趣人群蓄水，高效种草时令好物。同时，「抖in夏日趋势品类节」还将打造活动专属种草话题#这个夏天总要去音乐节吧，结合季节消费需求和音乐节场景，鼓励达人持续输出“音乐节嗨玩指南”，积极分享参加音乐节的妆容/穿搭以及各类准备和参与经验，让大家可以以更「in」更「嗨」的姿态，享受夏日趋势的新鲜感。

抖音电商站内还将搭建活动官方会场，并进行品牌定制海报、活动主KV、音乐节艺人打call等素材开屏投放，配置搜索阿拉丁、搜索彩蛋、商城首页等稀缺线上运营资源，多入口引流至活动官方会场，缩短跳转链路、提升转化效率。在线下，「抖in夏日趋势品类节」自17号起也在北京、上海、广州、深圳等城市核心商圈铺设广告，将活动声量进一步扩散，帮助商家在夏日营销节点抢占先机。