近期，我国文旅市场表现呈现出欣欣向荣的态势，尤其是出境游市场正在展示其迅猛的复苏动力。为了迎接即将到来的暑期出游高峰，深度活跃出境游市场，2023年6月26日晚八点，中国工商银行信用卡联合携程，共同完成了一场“爱购携程 环游全球”工银万事达卡专场直播。值得一提的是，活动开播前面向市场铺排的一系列营销矩阵获得了消费者认可，开播以来已经赢得了市场的广泛关注。
直播当天互动不断，热度爆棚，直播间热闹的氛围、生动的产品解说加深了客户对出境游玩的期待，同时又从专业的角度传达用卡小贴士，权益解读和各类金融特征。直播全程热度高居不下，截至21点30分直播间累计热度达183.58万，互动数超20万人次。直播间不但成为文旅消费新场景所在，更通过直接将中国工商银行信用卡产品和福利带给游客的形式，成为吸引工行信用卡暑期档潜在消费客流的场域。
当下，我国旅客对出境享受型度假正在展示出极强的兴趣，借暑期高峰的到来，出境游消费力将得到强劲释放。携程数据显示，目前2023年暑期出境机票搜索热度超过2019年同期水平，在端午假期出境游的游客中，80后占比37%，90后占比36%，拥有强劲消费力的80后、90后目前是出境游客群的绝对主力。中国香港、中国澳门、曼谷、东京、新加坡作为热门的出境目的地，80后、90后在以上目的地的假期酒店订单平均花费达到2981元。工行信用卡结合携程用户特点及平台优势打造的这场直播，将工行信用卡成功推入年轻群体的视野，并让出境游的中坚力量对工行信用卡有了更深层次的认识。本次携程直播间以出境用卡消费科普为主题亮点，通过互动玩法抓住用户心智，种草海外旅行。随着暑期和国庆旅游消费需求的快速提升，此次专场直播将直接带动携程平台的工行交易额同比去年成倍增长，并持续在全年带动境外消费额提升。
文旅振兴离不开企业联动的合力支持，“爱购携程 环游全球”主题直播促销活动凭借一系列优惠举措赢得了市场的认可。当晚直播间干货满满，惊喜不断，详细为游客介绍了工银万事达卡的金融功能、专属权益和特点优势。据直播间介绍，工银万事达卡的返现权益十分优厚，同时，携程直播全程轮番派发88-8888元的携程旅游基金，为客户提供实实在在的福利。
携程数据显示，端午热潮刚过，香港以明显优势成为最热门的内地旅客出境选项。端午假期，内地旅客赴港的酒店订单同比增长超18倍。不少旅客选择搭乘高铁去香港，携程平台上的高铁订单环比上个月同期增长超60%。爱购携程直播间抓住市场动向，以中国香港、中国澳门、新加坡、泰国四个出行目的地为核心，充分展示了四地的绝佳之处和旅游优势。借助暑假和下半年旺季的关键时间节点，工行信用卡借力携程场景赋能，采取精准营销策略来吸引目标客群，并通过当晚直播与携程APP进行推广，吸引线上游客群体的种草关注，为接下来的旅游产业复苏注入动能。
展望未来，中国工商银行信用卡将与携程持续贯彻落实关于文旅消费促进，推动直播电商等新业态健康发展的国家号召，强强联手抢抓跨境游高端消费群体，为我国文旅经济发展再续新篇。
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