海尔智家2022半年报：费率优化0.9pct，利润增幅Q2优于Q1

8月29日晚间，海尔智家发布2022年半年报财报显示，上半年，海尔智家实现营收1218.6亿元，同比增长9.1%，实现净利润79.5亿元，同比增长15.9%，扣非归母净利润74.9亿元，同比增长19.5%，净利润增幅高于收入增幅，毛利率为30.2%，同比上升0.2个百分点

2022年上半年，在疫情反复，消费需求放缓，原材料和运输成本大幅波动等诸多因素影响下，海尔智家实现了营收和净利润的强劲双增长，远超市场预期尤其是在疫情多点爆发的第二季度，Q2公司的单季度收入增长了8.2%，保持了强劲的增长韧性，在Q2，归母净利润增长16.5%，高于Q1，体现了公司应对复杂外部环境的灵活，系统的综合竞争力，以及数字化转型效应的加速实现，也让市场对海尔智家下半年的业绩充满期待

数字化转型全面深入。

将利率优化0.9%

面对当前消费市场的客观环境，海尔智家管理层更加注重公司盈利能力的提升，坚持推进数字化转型，推动公司由内而外的转型，促进公司持续降本增效。

2022年上半年，海尔智家构建了基于端到端流程，以数据为核心，以价值创造为导向贯穿平台全流程，全要素，全节点的数字化运营体系，实现全流程可控可视，探索降本增效空间。

具体来说，在用户的数字化运营平台上，海尔智家围绕消费者的产品购买，使用，服务全生命周期，迭代升级144个场景，重构近200个业务流程，使得用户转化效率比2021年提升58%，在精益制造平台上，通过采购，供应链，制造，物流等环节，海尔智家专注于订单数量管理和生产效率管理，使得时序离线准确率高达92%，支持订单及时送达率高达95%，在数字R&D平台上，海尔智家通过创新的用户研究工具和方法，精准捕捉用户需求并转化为产品定义，从而提升产品差异化竞争力和用户体验上半年单品模式效率提升23%

得益于上述全流程深度数字化转型，海尔智家上半年销售费用率为14.4%，同比优化0.6个百分点，管理费用率为4.2%，比去年同期高0.3个百分点。

上半年卡萨尔特收入增长20.8%。

6月份增长超过20%。

财报显示，2022年上半年卡萨帝收入同比增长20.8%，主要是受4，5月份多点疫情防控对线下销售和分销的影响但伴随着疫情稳定，高端品牌卡萨帝恢复强劲高增长态势，6月单月收入同比增长超过20%

在高端市场，卡萨帝取得了绝对的领先地位GfK易康数据显示，卡萨帝冰箱，洗衣机，空调等品类零售份额继续稳居高端第一其中，冰箱和洗衣机分别占万元以上价格段的38.6%和75.2%，15000元以上价格段空调份额为31.2%

在全行业中，卡萨帝冰箱和洗衣机整体份额分别达到16.37%和17.8%，位居行业第二。

此外，海尔智家的厨电业务通过专注卡萨帝高端产品和前置渠道的零售转型，实现了持续增长上半年卡萨帝厨电收入同比增长46%，其中卡萨帝洗碗机收入增长54.4%，卡萨帝厨电占国内厨电收入比重6个百分点，达到27.1%

长江证券的研究报告指出，卡萨帝积累了大量的忠实用户，形成了良好的口碑，是公司的核心竞争力之一。

空调份额和营业利润率上升。

值得一提的是，海尔家用空调通过全流程业务转型，提升了竞争力中怡康数据显示，份额方面，海尔空调在国内市场实现了线下和线上份额的持续增长，线下份额增长3.96个百分点，线上份额增长0.9个百分点，营业利润率提高1.0个百分点

同时，据奥维云网数据显示，2022年上半年，空调市场成交量下降海尔智家不仅是TOP3唯一正增长，也是行业最高增长其中，卡萨帝15000元以上空调产品市场份额达到31.2%，位居行业第一伴随着公司全流程业务能力的提升，空调行业将成为公司未来重要的增长引擎

海外业务逆势翻倍。

营业利润率为5.9%，创历史新高。

在海外市场，面临大宗原材料上涨带来的高通胀，运费，成本增加等诸多挑战，公司一方面依靠一体化管理模式下的柔性组织体系和机制，激发员工积极性，捕捉市场机会，挖掘增长潜力，另一方面，依托全球供应链布局，加快本地化供应链布局，实现逆势增长。

财报显示，2022年上半年，公司海外业务实现营收614.81亿元，较2021年同期增长8.0%，实现营业利润36.34亿元，较2021年同期增长13.0%，营业利润率创下5.9%的历史新高，比2021年同期高出0.2个百分点值得一提的是，海尔智家第二季度海外经营业绩较第一季度有显著提升，显示出公司在波动的市场环境下具有较强的适应能力和市场竞争力

在全球所有区域市场，海尔智家的营收表现亮眼其中，美国市场收入同比增长6.0%，北美市场高端品牌收入增长超过40%，在欧洲，海尔智家持续打造高端品牌，提前布局高能效产品，提升当地供应链能力，实现收入同比增长12.7%，远好于行业增长

目前，在全球不确定因素的影响下，海尔智家出色的海外业务成绩充分展示了公司在复杂形势下的应变能力未来，海尔智家海外市场将继续实施高端品牌建设战略，充分发挥全球供应链的协同优势，不断提升公司在海外本土市场的竞争优势，进一步释放增长空间

三翼鸟布局升级

推动高端成套销售占比提升4.65个百分点。

2022年上半年，公司不断迭代场景方案，报告期内发布了1+3+5+N全屋智能全场景解决方案依托智能大脑和全屋设备的互联互通，满足了用户在各种生活场景下的需求，打造了全场景一站式智能解决方案

报告期内，公司网络设备销售额同比增长14.5%，网络设备日活同比增长63%，场景日活用户数从150万增长至283万，同比增长88%。

通过场景体验，1+N能力，数字化工具，提升门店场景销售能力，放大用户价值报告期内新增三翼鸟触点200余个，门店地板效率提升8.2%，高端产品销售额占比39.74%，同比上升4.65%

值得注意的是，二季度以来，政府不断出台家电消费利好政策，包括商务部等13部门发布的《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，出台了包括全国家电以旧换新活动，绿色智能家电下乡推广等措施，为下半年家电行业发展创造了有利条件对此，海尔智家积极响应政策，率先参与，树立了行业标杆，也让市场对下半年更加充满期待

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