和美文化创新表达首届五粮液和美文化节启幕

日前，首届五粮液·美国文化节开幕五粮液在全国开展线上线下系列活动，传递为消费者创造美好的核心价值理念，倡导中美文化的新表达，更好地满足消费者对美好生活的向往和追求

‘520’这个爱的日子，收到五粮液的祝福，是一个惊喜一位参加了H5互动活动的消费者表示，在新冠肺炎疫情阻断交流的当下，通过五粮液的美的绘本向身边的人传递爱和祝福，是一件非常有意义的事情

除了五粮液《美人图鉴》的线上H5互动，五粮液还在京，深，广，成，杭五大全国地标城市打造了主题灯光秀和AR视频秀浪漫炫目的灯光秀《点亮，成就美好》吸引着人们驻足观看，纷纷举起手机拍照记录这场光影的视觉文化盛宴

在全国举办1000场五粮液美颜宴，在Tik Tok发布分享你的岁月之美国家任务，启动W计划，为爱而来活动...品味与美和分享与美也走到了一起首届五粮液美妆文化节线上线下多维度，活动丰富，形式活泼，营造了浓厚的美妆文化节氛围

业内人士认为，和美文化节是五粮液和美品牌文化内涵的生动展示，拉近了五粮液品牌与消费者的距离，将进一步加强五粮液品牌与消费者之间的粘性，或将成为继五粮液1218粉丝节之后的又一现象级行业IP。

在杭州钱江新城，另一个由五粮液打造的文化IP——第24届中国西湖情五粮液玫瑰婚礼也在美国上演，成为本次美国文化节的有机组成部分融合温馨玫瑰，西湖美景，美好文化，防疫元素，以中国红为主色调，本次五粮液玫瑰婚礼以百座历史文化名城，共享幸福美好生活为主题，在西湖天幕，巨型大笨屏BIGPAD，亚洲折叠之上航宝楼S屏等地标建筑打造520大型主题灯光秀，为百余对新人绘制了一幅浪漫，幸福，美好的画卷

和谐就是和谐的社会，美好的生活无论是中庸和谐的文化精神，和为贵，和为美的价值主张，还是和而不同，美与美的在一起的生活方式，美凝聚着人们对最美好生活的向往和追求，也是五粮液一直坚持的品牌文化内涵

长期以来，五粮液秉承传承历史，共创美好生活的使命，遵循种，酿，选，陈，调酒五字配方，构建文化，种，酿，调，销一体化的美好命题，为消费者持续酿造高品质的酒按照确保五粮液的纯度，一致性和档次，提高品牌认知度的要求，五粮液不断优化产品结构，完善产品体系，为消费者提供第八代五粮液，经典五粮液等和美产品，努力营造和美的营商环境，积极构建和美厂商命运共同体，做好和美的营销服务

基于当下美妆文化的创新与表达，五粮液不断构建更高层次的品牌文化表达，积极打造五粮液玫瑰婚礼，五粮液1218超级粉丝节等美妆文化IP，融入博鳌亚洲论坛，世博会，APEC，中国国际进口博览会等重要国际平台，讲述五粮液的美妆故事，传递和而不同，美妆共荣的文化理念，不断向世界展示大国美妆魅力。

关键词：