品牌价值增长147%！广药集团连续两年位列全球医药品牌价值榜25强！

近日，国际权威品牌价值咨询公司Brand Finance发布2022年全球医药品牌25强榜单，广药集团再次上榜！得益于广药白云山不断提升的综合实力和在各业务板块的出色，其母公司广药集团荣获了Brand Finance全球医药品牌价值排行榜第18名优异成绩，并作为中国医药品牌的唯一代表与全球头部企业出现在报告副标题中。

值得一提的是，广药集团连续两年入选该榜单。去年，广药集团就以15亿美元的品牌价值首次跻身榜单，名列全球第19位，子榜单中医药品牌价值榜单第1位。

Brand Finance对广药集团的评价称，中国品牌广药集团实现从2020年起品牌价值增长147%。在过去的2021年，广药集团品牌价值以42%的增速达到21亿美元。广药集团以其云平台的全球供应链与数字化管理闻名于世，这让其健康配送效率大增。另外，广药集团致力于在疫情最严重时期降低新冠病毒的影响，为社区在应对新冠病毒面对的困难作出了积极贡献。

国内海外齐布局，引领中医药创新发展

连续两年登上Brand Finance品牌价值榜，不仅意味着广药集团在国际市场的品牌价值得到了认可，更是推动了中医药走向了世界。而这得益于广药集团长期以来在海内外共同推行的中药现代化、国际化的理念。2021年，广药集团更是打破了中医药领域世界强企“零”的突破，成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，排名468位，利润排名390位。

而在今年一季度，广药集团更是在疫情中顶住压力，获得了“开门红”、“开门稳”的好成绩。旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司（“白云山”，SH600332，HK0874）一季度业绩报告显示，归属于上市公司股东的净利润为18.06亿元，同比增长10.95%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为17.64亿元，同比增长10.85%。

成绩的取得离不开品牌的沉淀，30年来，广药集团品牌历经萌芽期、建设期、调整期、“赢”领期四个发展阶段，引领企业不断重组、合并及调整，成长为如今千亿级的“医药航母”，除了精准发力促进企业提质增效，也要保持初心勇挑国企重担。

抗疫扶贫双线抓，传承广药初心勇挑重担

利民公益担当

根据Brand Finance对中国医药行业进行的市场调研，32%的受访者认为该品牌将其资源用于造福更广泛的社区。这种积极的反馈在三个细分的年龄组（18-34岁，35-54岁和55-75岁）以及覆盖的不同城市中都非常一致，这也展示了广药集团在各国各地各年龄层的品牌建设的积极成果。此外，广药集团在Brand Finance“环境”这项社会责任指标中排名第一，这体现出品牌在这方面的持续投入。广药集团已经连续19年开展家庭过期药免费回收活动，每年均投入数千万元，如今过期药回收活动已经从最初的线下发展到线上线下多种渠道，多年累积惠及6亿多人次，回收过期药品1600多吨。2014年，广药集团首创的“家庭过期药品回收机制”创下了“全球规模最大的家庭过期药品回收”吉尼斯世界纪录。

“造血式扶贫”担当

在2021年2月25日的全国脱贫攻坚总结表彰大会上，广药集团荣获“全国脱贫攻坚先进集体”称号。在众多荣誉的背后，是广药集团坚持真扶贫、扶真贫、真脱贫的务实举措。自2009年以来，广药集团就通过发展仙草种植基地的方式，对梅州市南溪村、南洋村、小留村、仙上村进行产业帮扶。并通过建设农民夜校、开展产业扶贫、实施就业扶贫等手段，以“扶贫+扶志+扶智”、“输血+造血”的方式，助力广东省梅州市这三个相对贫困村 140 户 352 人实现全部脱贫。

除帮扶当地经济发展助力乡村振兴外，广药白云山更打造了大健康板块新增长点。继帮扶贵州刺梨产业发展成功打造“刺柠吉”系列产品后，广药白云山又发力广东荔枝产业，开发出18款“荔小吉”系列荔枝深加工饮料食品新品，2014年索契冬奥会冠军“速滑女王”张虹还在广药集团承办的首届冬季荔枝产业大会上受邀担任“广东荔枝产业公益大使”，对“荔小吉”赞不绝口。

“产学研医协同创新”抗疫担当

2022年4月，广药集团与广州市新冠肺炎救治定点医院广州医科大学附属市八医院正式签署战略合作协议，加深双方在科技、平台、人才、产业资源等方面的产学研紧密合作关系，把具有良好改善新冠肺炎症状临床价值的“肺炎1号方”新药转化研究作为双方产学研合作的首个落地项目，为抗击新冠肺炎疫情贡献广药力量。

广药集团将社会责任融入企业的使命中，为社会进步奉献力量，用实际行动诠释了“广药白云山，爱心满人间”的铿锵誓词。

积极探索品牌增值与知识产权价值化

作为全国最大的制药工业企业集团，广药集团旗下拥有12家中医药中华老字号，占据全国医药行业老字号的半壁江山，近年来，广药始终坚持品牌化战略，创造性的实施“双品牌”战略，将全国知名品牌“白云山”与旗下老字号品牌相结合，形成了以“广药”“白云山”“王老吉”为核心品牌，“陈李济”“中一”“敬修堂”等老字号为卫星的品牌集群。

品牌价值近年大幅提升，得益于对品牌的理解和塑造。在2019年，广药集团就专门成立了广州创赢广药白云山知识产权有限公司，统一管理品牌授权、无形资产运营，开创了国内大型企业知识产权运营之先。

关于品牌授权，广药集团董事长李楚源提出了两个聚焦：一是聚焦品牌授权平台。贯彻广药集团—体化战略，整合集团所有品牌无形资产的资源，通过创赢公司对品牌的授权、合作产品及品牌合作项目进行统一梳理和统筹，实现品牌一体化、品牌(资产)运营、专利和著作权等知识产权虚拟创赢，实现品牌增值，使知识产权价值显性化，推动集团高质量发展。。截至目前，集团通过创赢平台的授权，产品年销售额已达10亿元体量。二是聚焦“大品种”。广药集团各企业需聚焦“大品种”，对授权产品“做加减法”。对企业的“大品种”“做加法”，集中投入资源，全力维护，开拓更加广阔的市场；对企业的“小品种”“做减法”把一些销量小、已停产、市场门槛低、经销商运营不善的产品停止合作、结束授权，有所偏重，做到从严管理。

砥砺深耕、笃行致远，广药白云山品牌集群作为广州人民集体智慧、努力耕耘百年的成果，立足本土的同时也将面向世界。2022年是广药集团开启后500强时代的第一年，站在这一新起点上，广药集团将继续践行品牌使命，发扬品牌信念，为提高人类健康水平、降低医疗费用提供更多“广药方案”。

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