在线音乐再进化

一代人的青春结束了。

最近几天，苹果官方宣布iPod产品线正式停产2001年，乔布斯说把1000首歌放进你的口袋iPod革新了音乐播放器，10年间售出了3 . 04亿台

这也是一个时代的终结。

在过去的20年里，伴随着技术的变化，人们接触音乐的方式发生了巨大的变化在互联网时代到来之前，观众依赖的是磁带和光盘互联网的发展促进了音乐载体的数字化和iPod的诞生，iPod可以让听众下载歌曲并放入自己的MP3中伴随着智能手机的应用，在线音乐应用和mdash应用在这个便携式终端上融合，人们不再需要单独的播放器硬件mdash2015年，苹果推出了自己的音乐听歌APP Apple Music在国内，早在2008年，酷狗音乐和酷我音乐就已经在手机APP上上线，成为移动互联网浪潮下人们获取音乐的主流方式

虽然都是数字音乐，但是从MP3到在线音乐APP的变化，是音乐从数字下载时代到流媒体时代的变化。

根据IFPI国际唱片业联合会最新发布的《2022年全球音乐报告》，2021年，流媒体已经占到全球音乐收入的65%，是全球音乐产业增长的关键驱动力在此期间，网络音乐也经历了不同的发展阶段，可以简单概括为三次进化:产品拼，内容拼，未来拼

后来，在线音乐的功能不仅仅局限于音乐本身，还涉及到社交，直播等更多服务，并开辟了数字专辑，在线演出，数字收藏等新业态，不断丰富用户体验。

时代的指挥棒在网络音乐人手里握了很多年以腾讯音乐的发展为样本，来讨论一下2022年的在线音乐APP如何进化

01

产品进化:来自听To 听，看，唱，玩

虽然2008年前后，手机上的在线音乐app已经诞生，但是在线音乐app的大发展是2014年前后的移动互联网浪潮。

流媒体时代已经到来听音乐时，用户不再需要下载MP3/WMA格式的音频文件随时随地听歌在线音乐应用解决了在太空中播放音乐的局限性从PC互联网到移动互联网的迁移也是一个大浪淘沙，有些产品在这个过程中慢慢掉队比如千听本地音乐播放器的功能，已经成为时代的眼泪

腾讯在线音乐付费用户最近几年数据变化

至于分享音乐，三大平台都做了更深入的探索，相继开发了歌词生成，站内动态分享等功能。

以音乐为本源，如何让好的音乐发挥更大的价值如果只限于听其实网络音乐能带给用户的体验是有限的于是，从音乐开始，腾讯音乐逐渐扩展到娱乐，具体来说，就是来自听扩展到听，看，唱，玩多样化的音乐和娱乐体验先说唱2014年全民k歌发布，作为线上线下KTV，丰富了腾讯音乐唱体验和生态

看音乐平台最基本的做法就是用歌曲MV来丰富内容伴随着短视频的发展，产品端也会观看音乐视频在更重要的位置上

对于用户来说，此时的在线音乐APP已经不再仅仅是一个音乐播放器，而是已经成长为一个基于听歌并集成多种娱乐功能的终端，以满足用户日益增长的需求。

02

进化:平台+内容，网络音乐越来越真实。

如果说第一阶段APP的进化在于功能的丰富和完善，那么第二阶段，平台将把更多的精力放在内容的战略布局上。

用户来到在线音乐平台，首先消费的是音乐内容只有持续提供优质内容，用户才会留下来年前，整个行业，互联网内容平台多为内容主义版权人的内容是批量购买，批量上架的，但是互联网内容行业也是在发展的现在，内容生产，宣发，分发都发生了深刻的变化

2021年6月，腾讯音乐宣布组织架构升级，制定内容与平台两翼策略，把内容放在了前所未有的重要位置。

在这一年里，腾讯音乐构建了完善的内容创作生产支撑体系，以及音乐人全方位服务体系。

早在2017年，腾讯音乐发布腾讯音乐人计划几年时间，腾讯音乐人数量从2018年的6万人增长到2021年第四季度末的30万人

最近几年来，一批音乐人，如刘爽，钱润玉，王靖雯，卜胖，炸弹比尔等，都是在腾讯的音乐平台上成长起来的，都被大众看到了，也出现了更多的音乐作品根据Q1的财报，以《海市蜃楼》和《潜水》为代表的两首歌曲获得成功，单日最高播放量超过1300万

03

进化:音乐NFT和音乐超宇宙。

到目前为止，在线音乐APP还没有充分挖掘用户的需求基于技术和资源优势，探索新的场景和模式成为第三阶段的进化方向

近两年，NFT和超宇宙的概念爆炸式增长，为虚实融合提供了巨大的想象空间流媒体的向前发展也来到了对场景空间的探索，指向为用户创造更具沉浸感的音乐体验虽然以现在的技术很难踏入音乐元宇宙，但腾讯音乐率先做出了尝试，踏入无人区，

2021年，腾讯音乐推出NFT音乐新形式mdashmdashTME数字收藏，用户收藏音乐的新模式在过去的半年里，TME数字收藏已经为胡彦斌，张楚，腾格尔歌手，张嘎新，罗大佑等音乐人发布了一定数量的数字收藏，而且大部分都收到了10倍以上的用户预约

不仅给音乐人带来了更强大完善的版权保护，也给音乐内容带来了全新的价值收益在刚刚过去的4月，在腾讯音乐公益的支持下，TME在世界自闭症日发起如果音乐有形状音乐关爱专项，并推出TME首个音乐公益数字作品集《最美的星星》音乐，公益和数字收藏进行了有效的碰撞和融合

就在去年12月，腾讯音乐打造了虚拟音乐嘉年华TMELAND，在创新音乐互动场景上进行了大胆尝试在2021年的除夕，一个虚拟的新年节日被创造出来来自中国先锋电子的音乐制作人Anti—General与世界百强DJ路敏，德克斯特·金，国际知名DJ Vicetone等音乐人交替表演

带给用户的体验是新鲜的官方数据显示，当晚共有110万用户进入TMELAND虚拟音乐嘉年华，高峰时有近10万人在线同屏互动

流媒体打破了音乐播放空间的限制，而TMELAND则打破了物理空间的限制虚拟人带来不同种类的虚拟表演明星艺人借助虚拟形象与用户紧密互动结合XR技术的发展，用户有机会获得更沉浸式的音乐体验

这需要强大的技术加持，这是腾讯音乐的优势TMELAND由远翔XVERSE与腾讯音乐合作打造，使用端到端协同3D交互技术，，将一个音乐世界压缩到一个微小的下载包中，构建全新的3D体验

目前，基于集团全平台的海量资源和服务生态，TMELAND还处于探索和推广阶段包括数字影像，社交关系，虚拟表演，沉浸体验等元素，被视为拥有音乐超宇宙原型的探索备受期待

在Q1财报中，腾讯音乐还提到，计划在第二季度在虚拟音乐嘉年华现场推出虚拟演唱会。

回顾网络音乐的历史，已经14年了，功能从播放音乐发展到社交娱乐，再延伸到更沉浸式的音乐体验探索平台背后的竞技场也从单一的比赛APP功能，到产品之外的内容布局，以及对前沿技术和新兴场景的探索

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