汽车之家02518.HK/ATHM.US：Q1“开门红”，专业价值持续兑

5月8日，汽车之家发布2024年第一季度业绩，核心财务数据实现新一年“开门红”。

一季度公司总营收16.1亿元人民币，同比增长4.9%，在线营销及其他业务收入同比增长13%，占收比提升至34.5%；其中来自于新能源品牌的收入同比增长49.6%，持续跑赢行业销量增速。公司经调整净利润4.94亿元人民币，同比增长2.2%。

可以看到，在汽车保持产销两旺的大背景下，汽车之家交出一份相当高质量的答卷，不断见证中国汽车产业蓬勃发展及新能源车用户规模的高速增长。不妨以最新业绩为契机，来看看汽车之家形成了哪些内生驱动力。

一、新能源领跑行业，赋能汽车产业多方共赢

从一季度业绩不难发现，汽车之家收入稳健增长，具备良好的盈利能力，并且在创新业务上保持强劲的增长动力。今年一季度中国新能源汽车销量突破200万辆，同比增长31.8%，而汽车之家来自新能源品牌的收入同比获得大幅增长，可见其抓住了更多的产业红利。

近年来，汽车之家不断升级“生态化”战略，伴随互联网内容传播形式的变迁及中国汽车产业的变革，保持与时俱进，在新能源车业务和新零售模式等领域加大投入，因此业绩得以不断兑现价值，从而形成加速上扬的第二增长曲线。

进一步来看，创新业务收获确定性在根本上取决于汽车之家对车市的深刻洞察。今年4月新能源车渗透率首度超过50%，市场需求和增长动力强劲，消费者对中国新能源车品牌的认可迈过新的里程碑，而汽车之家已成为赋能中国新能源汽车产业发展的坚实力量。

最具代表性的是“汽车之家空间站”布局正在加速推进。目前，空间站3D全息车模已覆盖80余款市场主流新能源车型。第一季度，新零售业务合作品牌超过30个，累计举办新车上市、试乘试驾、对比试驾会等百余场线下营销活动。

在上述举措之外，汽车之家对行业发展有着深刻洞察，能够及时响应用户购车、换车需求。今年以来，汽车等消费品以旧换新成为政策重点，而汽车之家从发起“超级补贴”、举办线下营销活动等多个方面解决用户痛点，从而带动汽车消费。

通过深化“线上+线下”结合，汽车之家在创新用户体验的同时，转化更多潜在的新能源车消费者。同时，汽车之家正对全国市场广泛布局，抓住下沉市场的潜在需求。据了解，汽车之家在第一季度授权了8个城市的加盟商，这些城市的加盟店均将在今年内陆续上线，这将极大地推动公司新能源汽车服务生态向低线城市的扩展。

去年至今，下沉市场成为造车新势力及不少传统车企新能源品牌的主战场，其目的在于品牌希望通过下沉市场进一步获得销量增量。而通过不断深化新零售模式，汽车之家能够为新能源汽车销售添柴助力，推动中国汽车产业高质量发展。

二、专业价值强化平台价值，赋能汽车之家长期成长

汽车之家在创新业务上表现强劲，同时，也在不断强化触达与用户相关的内容矩阵，创新和完善专业能力，从而持续巩固了平台在用户层面的优势。

在内容创新方面，以刚刚结束的北京车展为例，汽车之家从内容到玩法做了全方位升级，给用户带来多元化和专业化的看展体验。还以直播等内容形式为切口，推出“北京车展超级夜”、“重磅车型巅峰对决”等多元化的内容；此外还让内容和垂域大模型这类专业工具结合，将产品体验贯穿到看车、选车在内的用户场景。

同时，为满足消费者对新能源汽车的内容需求，汽车之家正在不断强化内容IP的塑造。今年一季度上线的原创新车内容IP《首发首测SoFastSoTest》为用户带来全新的内容体验，该栏目“以最快的速度呈现最专业的测试”，开创了行业新车实测直播的先河。

全网对小米SU7和其竞品孰优孰劣掀起激烈讨论，而汽车之家第一时间发布小米SU7首测报告，包括实测性成绩、竞品车型实测性能数据对比、实测续航达成率、快充/超充测试多个方面，覆盖小米SU7、极氪001、Taycan、Model S车型。汽车之家在内容上的及时性和专业性，进一步积累用户信任和口碑，巩固专业内容壁垒。

另一方面，针对新能源车消费痛点，汽车之家上线多款工具为用户服务，辅助用户购买决策。比如将内容与垂域大模型结合打造的新车评价智能分析系统，利用大数据分析输出新车评价分析报告，全方位精准展示不同车型信息，为用户提供了一套专业便捷的选车体验。

QuestMobile数据显示，汽车之家3月移动端日均用户量达到6,939万，较2023年同期增长8.1%。围绕内容和工具等方面持续创新，汽车之家的专业能力增强，从而实现用户规模稳健增长。

从行业角度来看，目前汽车资讯行业市场集中度高，汽车之家、易车、懂车帝三大APP占据超九成流量。而在存量赛道拥挤的情况下，主流平台之间也出现明显分化，其中汽车之家无论是活跃用户规模还是用户忠诚度，都保持在行业领先地位。

由此可以看到，汽车之家贯穿了用户“看车-买车-用车-换车”场景，带来了专业、多元、高品质的内容和产品体验。这构成了汽车之家核心的差异化竞争力，由此赋能了公司的长期成长。

在互联网的其他细分领域，以B站、爱奇艺为主的头部内容平台通过释放自身在高质量内容方面的价值，从而确定了自身在长视频、优质剧集方面的领先地位。

汽车之家虽然不属于同一赛道，但道理都是普适的。作为专业的泛汽车服务平台，汽车之家正在用专业性为汽车用户创造价值，平台价值被进一步放大。

尾声

在为用户提供专业价值之外，汽车之家所聚焦的场景不断延伸，赛道不断拓宽。近几年，汽车之家往产业深处迈进，在数字化产品以及二手车赛道上一路狂奔，最终实现用户、主机厂、经销商多方共赢。

随着中国新能源汽车产业蓬勃发展，汽车之家正沿着价值链的“微笑”曲线向上移动，迈入高质量的发展阶段。

更加充满想象空间的是，在这个超过十亿级别的汽车市场，汽车之家凭借上述的内在驱动力，能够做专业内容的不断创新，同时为商业化带来更多可能，其增长的天花板短期内难以预见。由此可以去期待汽车之家的业绩未来迸发出强大的增长动力，估值修复的动力也有望恢复强劲。

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