携程：周杰伦演唱会带动天津酒店订单增长447.7%

“喜欢杰伦20年了，终于圆梦了”“晚上休息下，明早还得去西北角吃早点，逛逛五大道”在天津奥林匹克体育中心外，刚看完周杰伦演唱会的歌迷们兴奋地表示。

9月7日至10日，将近6万座位的天津奥林匹克体育中心一连四天座无虚席，数十万全国各地的歌迷来到天津看演唱会、住酒店、逛景区、品美食，拉动天津文旅迎来新一波高峰。

携程数据显示，演唱会期间，天津酒店订单同比增长447.7%，相较2019年同期增长136.8%；同时带动机票、火车票、门票等整体出行订单同比增长269%，相较2019年同期增长77.4%。

景区门票增长17倍 天津刷新“演唱会+旅游”新玩法

今年以来，以演唱会为中心，融合住宿、餐饮、旅游等消费的文旅项目成为拉动目的地旅游的新动力。粉丝们白天游览景区、购物、就餐，晚上看演唱会，正成为新常态。

此前的周杰伦演唱会海口站和呼和浩特站，也给当地文旅消费注入活力。携程数据显示，演唱会期间，海口酒店和呼和浩特酒店订单分别同比增长166%和580.7%，整体出行订单分别同比增长97%和152.6%。

当周杰伦演唱会遇上今年屡屡登上热搜，火爆出圈的天津，搜索热度和文旅消费订单再上一个台阶。整体出行订单大涨269%，其中景区门票订单更是去年同期的17.5倍。而从携程搜索热度看，周杰伦演唱会开启前一个月，天津热度同比增长达到212%。

周杰伦和天津文旅的强强联合，是这波文旅高峰的直接原因。背后还有一个更大的间接原因，即今年以来，天津居高不下的热度、流量和吸引力。从年初西北角早点到最近的天津大爷，独有的美食、天津人独特的幽默和生活态度，吸引各地游客尤其是年轻人来天津打卡、探索、分享，天津也成为当之无愧的网红城市。

与此同时，天津市文旅部门还积极“造势”，进一步推高这波高峰。演唱会开始前，在天津文旅指导下，携程与演唱会展开联动，创新演唱会门票售卖方式，以平价门票+酒店住宿的套餐形式出售。既满足了粉丝平价抢票的需求，赢得好感，也为天津文旅消费暴增奠定基础。

此项小处着手的细节创新，不仅赢得粉丝和网友好评，还在文旅市场释放出大能量。不少粉丝表示，“陪跑了七八次，终于买到票。”“正好趁着看演唱会的机会，把天津好吃好玩的‘一网打尽’”。7月份，此活动一推出，就吸引超200万网民关注，带动天津酒店间夜4000+直接增长，其中近87%是外地用户。

演唱会期间，天津文旅还通过交通管制，缓解场馆周边拥堵，为观众提供通畅出行体验，积极协调酒店、餐饮相关企业做好游客接待工作，保障游客在天津玩得放心、玩得开心。

此外，从9月1日演唱会开始前一周起，天津文旅与携程发起直播周活动，天津文旅局官方及市内多家酒店、餐厅及旅游达人，在携程直播间为天津“种草”。

不止演唱会，天津文旅在下一盘大棋

周杰伦演唱会是天津文旅火爆的一个缩影。从年初到当前，天津文旅屡屡刷屏，已成为现象级案例。携程数据显示，今年1-8月，天津文旅消费人次相比2019年同期大幅增长超45%，消费金额相比2019年同期增长超42%。

除了幽默、乐观的城市性格和生活态度，小吃、洋楼、海滨等丰富的文旅资源，天津文旅积极拥抱互联网，创新政企合作也是重要因素。

自去年以来，天津文旅局与携程达成战略合作，助力天津打造成知名的旅游目的地。年初，双方联合发布天津2023年旅游振兴制定全年规划，计划推出天津四季营销产品、旅游榜单和主题文旅活动，实现“周周有话题 月月有活动 季季有成果 年年有高峰”，以此抓住线上线下流量，推动天津文旅保持较高热度和较高的旅游消费转化。

在线上，早在去年11月，天津文旅局就联合携程推出“文旅直播周”，40余场直播吸引超700万人次观看，在网友心中种下“去天津游玩”的种子。今年2月，天津文旅星球旗舰店入驻携程平台，构建了天津文旅城市营销总枢纽，天津文旅的各项产品、攻略、用户评价以统一界面呈现给携程海量且精准的用户，为天津文旅的爆火起到流量“蓄水池”的作用。

在线下，春节期间，双方联合举办京冀新年首发团活动，由携程直接带动北京、河北2023名游客来天津，参观都市博览、体验非遗和冰雪温泉等等。此后，双方还联合在石家庄、雄安、济南等地举办天津旅游推介会，吸引更多外地游客来天津旅游消费。

天津文旅还把目标瞄向国际市场和供给侧的优化。前不久，全球旅行商大会在天津举行，波兰航空、开元周游等国际航司和旅游企业与天津文旅签署合作，进一步“引客入津”，携程产业联盟及其成员企业还与天津市区各级文旅部门沟通洽谈，就旅游产品供给达成合作意向。

大会期间，携程高级副总裁王韦还透露，基于携程《当旅行遇见X》这一品牌IP，在天津市政府和文旅部门的大力支持下，将推出《当旅行遇见天津》特辑，邀请旅业从业者、天津本地市民及海外博主共同录制，展现天津人松弛快乐的生活方式和天津的城市魅力，进一步助力天津旅游目的地建设。

“打好海河牌、用好洋楼景，念好山海经、做好融合事。”天津市文旅局相关负责人表示，未来天津还将持续健全产品新体系、构建发展新格局、培育发展新动能、提升消费新环境、塑造美好新形象，努力建成全新的知名旅游目的地。

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