2022年受宏观大环境影响，国内消费行业普遍受到多重冲击和挑战，包括线下门店以及物流均受到不同程度的考验。但尽管如此，刚刚公布2022年财报的泡泡玛特，在营收业绩上仍然实现了稳健的同比增长，并且跑赢整个消费大盘。
财报显示，泡泡玛特2022年录得收入46.2亿元，同比增长2.8%，相比于去年全国社会消费品零售总额同比下降0.2%的数据，泡泡玛特这一增长也是实属难得。目前，泡泡玛特的核心竞争力依然稳固，旗下头部IP依然保持强势增长，在腰部梯队，优质的高潜IP也不断涌现，贡献亮眼的业绩，足以证明泡泡玛特的IP持续造血能力。而在国内市场稳步发展的同时，泡泡玛特加速全球化步伐，海外市场收入同比增长147.1%。
瑞信的研报也指出，预计泡泡玛特2022至25年的销售额及净利润复合年增长率分别为25%及43%，目标价由20港元上调至22.5港元，维持“跑赢大市”评级。
据透露，从去年12月开始，泡泡玛特整体销售的恢复在陆续进行中，今年第一季度收入环比增长超过30%，尤其是线下渠道恢复速度会相对更快一些，线下门店的环比增长超过70%。
值得注意的是，今年，泡泡玛特还将会采取一系列的措施来提高毛利率，主要有两个方面，一是成本端，二是吊牌价。比如在成本端，通过成立成本核算部门，从2022年下半年起一直在优化产品的生产采购成本，持续优化新品的设计，同时提升模具的复用率，降低模具成本。对外也同步提升对工厂的议价能力，与战略合作工厂绑定生产的成本率，保证毛利率水平，这些措施的效果已经在今年Q1得到显现。另外在吊牌价方面，公司今年部分新品还会提高吊牌价格，并且会严控促销折扣活动的频次和规模，从而控制整体毛利的水平。“我们预计2023年的毛利率会比去年提升1至3个百分点，60%以上的毛利率是公司的管理目标。”
而业务发展方面，泡泡玛特在进一步深耕潮流玩具业务的同时，同时也将持续深耕MEGA、共鸣、inner flow等新品牌，推动乐园、游戏等新业务的落地，打造以IP为核心的更完善、更丰富的商业生态框架。
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