年轻客群崛起数字赋能步行街变“潮”街——多地步行街走访见闻

步行街是城市居民生活和零售消费的重要组成部分承载了购物，餐饮，休闲，地域文化展示等多重功能最近几年来，为了应对消费升级的需求，许多步行街都在积极创新和变革，这带动了消费热的上升，并显示出消费升级的新趋势记者在一线走访中发现，不少老街坊玩起了新花样，场景化，智能化，沉浸式体验成为不少步行街的新标签提升步行街的品质，创造特色，势在必行

老街已经悄然成为一种潮流和新的消费热点。

傍晚，合肥市庐阳区淮河路步行街迎来人潮记者看到，很多人都提着各种颜色的购物袋一群年轻人围在一家茶叶店门口排队点餐，一群群朋友坐在路边的长椅上聊天步行街上的鲁雕塑吸引了很多年轻人前来打卡拍照两个胖子合起来就是合肥合肥市民王成开玩笑地说

在合肥市民郑潇看来，改造后的步行街业态不断丰富，步行街已经成为一条潮街。

2020年7月，淮河路步行街入选全国步行街改造提升试点名单，是安徽唯一入选该名单的街区合肥庐阳文化旅游发展集团有限公司副总经理彼得说，过去步行街的商业形式主要是零售和餐饮，其中服装零售占比最大目前，街区正在推动传统商业升级，积极引入体验式，互动式消费业态，推进专卖店，街区专卖店特色主题改造，鼓励街区旅游，文创等店铺创新经营模式

2021年，淮河路步行街年客流量突破8103万人次，同比增长57.9%，营业额达114.5亿元，同比增长17%，成为安徽省首个百亿街区。

记者走访全国多地发现，与淮河路步行街一样，最近几年来一批步行街改造升级，成为展示城市文化的窗口和创造新型消费模式的试验田。

最近几天，长春红旗大街上，夏季营销活动热闹非凡在有座山，万达广场等地的入口处，不少游客在扫码，测体温，戴口罩后有序进入商场

2020年，长春投资8000多万元升级改造红旗步行街室内景观小镇这座山作为网络名人的新打卡地——红旗步行街，以错落有致的山坡和窑洞构建了消费业态综合体，举办民族民乐音乐会，推出沉浸式戏剧，小课堂等，推动商旅与文学的融合在一家木雕店里，记者注意到，这家30多平米的小店5分钟就卖了300多元，新潮的经营形式大大增强了人们的购买欲

跳动的音符让百年哈尔滨中央大街充满了青春活力整个夏天，中央大街上的音乐家演奏小提琴，萨克斯或手风琴，让优美的音符在街区的每个角落跳动参观者纷纷驻足观看，许多人举起手机记录下这段悠闲浪漫的时光晚上，这里新潮的阳台音乐会也被搬到了云端，各国网友通过网络直播感受冰城风情

年轻顾客的崛起

消费习惯变了。

记者发现，年轻人正在成为步行街的消费主力他们的消费习惯也悄然发生变化，呈现出强调体验，追求个性，线下打卡，线上消费等新特点

走进长安十二时辰，一个身临其境的唐式街头生活体验街区，盛唐气象扑面而来一些穿着汉服的年轻人穿梭在模仿唐世芳的建筑中，看表演，拍照，吃美食，与NPC比诗，买郭超货《长安十二时辰》将同名电视剧IP与唐风俗文化相结合通过长安广场的建筑，音乐舞蹈表演，戏剧表演和沉浸式游戏，让游客仿佛回到了千年前的长安城，吸引了众多年轻人前来参观和体验

现在的年轻人对文化高度自信，不满足于图像，文字，声音等文化表达方式，也不满足于只购物的消费体验《长安十二小时》深挖传统文化，开展沉浸式创新表达形式，满足了年轻一代可感受，可参与，可想象，可共情的文化消费需求安唐文化旅游发展有限公司总经理邹说

过去的消费者侧重于‘购物’，而‘互联网一代’的消费者侧重于‘晒太阳’他们喜欢颤抖的声音，更快的汽车，朋友圈等一边消费哈尔滨中央红集团有限公司策划部部长金庚表示，社交媒体已经成为消费者了解信息的重要平台以前等客人的商家，开始建一些网络名人打卡的地方，注重互联网营销和现场发货据哈尔滨中央大街管委会相关负责人介绍，中央大街大部分商铺已由传统零售模式升级为线上线下新零售模式，并开通了Tik Tok，Aauto faster等线上直播平台，打造线上名人+商圈，开辟了线下关，线上播的全新运营模式

步行街还需要提升。

进一步释放消费潜力

步行街的管理者和商户表示，要推动步行街的场景化，智能化，活动化发展，进一步提升步行街品质。

大唐不夜城工作人员章昊认为，高品质的步行街是娱乐，餐饮，购物，社交，文化的深度融合其优势在于将消费完全融入生活体验，这就需要步行街挖掘地方特色来构建消费场景

在推动步行街景观的发展中，文化的挖掘和展示成为关键淮河步行街改造提升工程总指挥陈子岳表示，改造提升的重点是让街区的历史文化与现代时尚相得益彰，通过步行街盘活前街后巷的发展空间，丰富消费场景记者注意到，这条被当地人熟知的街道，不仅保留了城市原有的魅力，还加入了更多新潮元素——利用三国文化植入手绘卡通墙北油坊巷在保留原有街巷建筑特色的基础上，利用完整的墙体创作马赛克壁画，以人们喜闻乐见的形式展现北油坊的烟火与民生

伴随着数字技术和数字经济在我们日常生活中的发展，步行街也需要加快数字化和智能化改造的步伐业内人士建议，除了推广现场配送，互联网运营，云游步行街等新型营销模式外，还应推进智慧商圈建设，深化5G，大数据，物联网等技术在决策，管理，营销，服务中的应用，实现便捷高效的消费体验和商业服务的精准优化据金庚介绍，中央商城正在建设中央商城大数据分析平台，推进5G，人脸识别，智能导购，智能客服等应用

据记者了解，以步行街为起点，多地促进消费的活动正在进行，涵盖各个领域据安徽省商务厅相关负责人介绍，2022年6月至2022年12月，安徽全省集中开展品质生活，活力消费主题活动，聚焦汽车，家电，餐饮，服务，电商，步行街等重点板块，开展新一轮形式多样的消费促进活动，助力消费全链条回暖

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