亏损超17亿元Kappa母公司中国动向能靠卖商标翻身吗？

Kappa曾经是一个很受欢迎的运动时尚品牌，现在已经没有了。

日前，Kappa母公司中国趋势发布2021财年业绩数据，披露截至2022年3月31日的12个月内，中国趋势实现营收19.16亿元，同比下降2.7%归属于公司所有者的亏损17.47亿元，同比下降196.49%，去年同期净利润18.11亿元

具体来看，报告期内，中国趋势销售费用为6.91亿元，同比增加0.13亿元，毛利12.25亿元，同比减少0.67亿元，毛利率为63.9%，较去年65.6%的毛利率下降1.7%。

毛利率下降主要是由于受新冠肺炎新冠肺炎疫情影响的促销清仓活动导致零售折扣增加对于业绩亏损的原因，中国趋势解释称，本财年受疫情影响，消费者的消费热情持续下降，线下零售店客流明显减少此外，中国消费者在品牌选择上越来越倾向于中国本土品牌，这也促进了运动服装行业市场格局的变化

国内主力品牌Kappa也面临业绩下滑财报显示，Kappa品牌2021财年销售额为16.56亿元，占公司总收入的86.4%，同比下降7.1%其中，该品牌的服装和鞋类销售额分别下降8.1%和5.1%

公开资料显示，Kappa品牌于1916年诞生于意大利2002年，Kappa正式进入中国市场，由李宁旗下的北京趋势运营，点燃了国内体育市场的新潮流，受到了当时众多年轻人的追捧2005年，李宁放弃了Kappa在中国市场的独家代理权，陈义红从李宁手中接管了Beijing Trend，并更名为China Trend2007年，中国趋势成功登陆港交所

上市后，中国趋势的发展取得了长足的进步2010年，中国趋势实现营收42.62亿元，线下门店近4000家可是最近几年来，Kappa的发展一直在走下坡路，逐渐淡出大众的视线

播网记者通过查阅天猫的数据发现，截至2022年6月23日，Kappa官方旗舰粉丝数为470万，首销商品月销量为1000+，相比国内其他运动品牌，天猫官方旗舰店粉丝数超过1000万，首销商品月销量超过1万。

为了扭转业绩下滑，中国趋势多次出售或出租品牌商标，被一些业内人士评价为卖商标求生存。

2020年7月，中国趋势以约9000万元出售Kappa日本商标及知识产权等相关资产同年10月，中国趋势以特许人的身份授予费尼克斯在日，韩，澳，美及部分欧洲地区的商标专用权

日前，中国潮流发布公告称，间接全资子公司上海Kappa授予泉州平步Kappa Kids商标在mainland China的专用权，泉州平步可以在mainland China使用Kappa Kids商标相关的商品进行设计，制造，销售和营销上述协议从2022年7月开始，有效期十年关于此次授予Kappa Kids商标，中国趋势在公告中表示，此举将有助于集团将所有资源和营销努力投入到在中国市场开发核心品牌

在接连出售资产后，中国趋势能否凭借Kappa这个曾经风靡一时的运动品牌翻身记者将继续关注

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